山东：以赛事经济破题，举全力打造“好运山东” 体育品牌

6月6日，山东省政府新闻办举行“抓(zhuā)改革创新(chuàngxīn) 促高质量发展”主题系列新闻发布会，介绍山东推进体商文旅联动，激发消费活力(huólì)情况。 山东省体育局副局长栾风岩介绍，发挥(fāhuī)山东地理区位和资源(zīyuán)禀赋比较优势，山东抢抓“四廊一线”文化体验廊道建设机遇，借鉴“好客山东”“好品山东”区域公共品牌培育经验，打造(dǎzào)“好运山东”体育品牌，构建“两线四沿”赛事体系，让(ràng)“跟着赛事游齐鲁”成为大众(dàzhòng)出行新风尚。 首先，山东聚合全省优质赛事(sàishì)(sàishì)(sàishì)资源，全国(quánguó)首创马拉松城市联赛。2024年共举办(jǔbàn)13站，近20万名跑者在自我挑战与城市发展的双向奔赴(bēnfù)中感悟齐鲁之美，人文之韵。青岛马拉松推出(tuīchū)“号码布(bù)就是景区通行证”，赛事期间，72家(jiā)景区接待游客224万人次，收入1534.46万元、同比增长7.2%。64家星级饭店入住5.7万人，同比增长13.95%。其次，聚力打造“好运山东”引领性(xìng)赛事，以(yǐ)“省内叫得响(jiàodéxiǎng)、国内有影响”为目标，因地制宜办好沿黄河(huánghé)、沿大运河、沿海、沿齐(yánqí)长城引领性赛事。2024年，山东共举办21项“四沿(sìyán)”引领性赛事，吸引了超(chāo)19万人次参赛观赛、观光旅游，产生直接经济效益4.23亿元(yìyuán)，对GDP贡献9.59亿元，拉动“吃住行游购娱”服务链消费(xiāofèi)达3.47亿元。第三，引导培育“好运山东”融合性赛事，指导各市加强体商文旅联动(liándòng)，培育一批专业水平(shuǐpíng)高、社会影响大、经济带动强的区域融合发展性赛事。2024年，山东共举办200多场(duōchǎng)融合发展性赛事。威海铁人三项世界锦标赛期间，同步举办“奥运明星见面会”“跟着赛事去旅行”“铁三进校园活动”“轮征韩国·骑行首尔”以及非遗体验等活动，实现了经济与社会效益的双赢。第四，积极举办“好运山东”冰雪赛事活动，贯彻落实国家冰雪经济部署要求，以冷资源撬动“热(rè)经济”，助力文旅产业突破淡季瓶颈。创新举办山东省首届“冰雪山东 惠享生活”冰雪消费季，围绕“展、赛、购、娱、游、惠”六大板块，发放1700万元金融惠民补贴。同步发布5条春节假期冰雪运动(yùndòng)精品线路和16个冰雪运动目的地。烟台海洋滑雪民俗户外运动线路2025年春节期间接待游客8.2万人次，实现旅游收入352万元。 栾风岩表示，山东体育积极整合节假日旺季资源，打造融合发展生态圈。适时(shìshí)发布赛事“三进”和“五一”“十一”假期赛历，把一批观赏性强(qiáng)、参与(cānyù)面广、带动效益显著的赛事活动引入景区、街区、商超，引导人流物流(wùliú)财流高效(gāoxiào)聚集，推动景区红、街区旺、商圈(shāngquān)火(huǒ)。济南“穿越火线”电竞总决赛，吸引2万人参加活动，带动“吃住行(chīzhùxíng)游乐购”消费约3500万元。德州把FIBA OPEN 3X3山东省三人篮球公开赛安排在商圈举办，实现了体商文旅互融共促发展。联合省文化和旅游厅(tīng)启动“好运山东”户外运动休闲(xiūxián)季，指导德州、枣庄、威海、淄博、聊城、烟台、滨州、泰安8市联动举办户外运动嘉年华，推动文体旅全方位(quánfāngwèi)、深层次、高水平融合发展。2024年“好运山东”户外运动休闲季产生直接经济效益1.35亿元，对GDP贡献(gòngxiàn)达3.82亿元。 （大众新闻·经济导报(dǎobào)记者 戚晨）